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为践行乡村振兴战略，获取大量的一手数据与资料，记录乡村社会正在发生的深刻变迁，为了让学院式学术，走出象牙塔，融入社会，融入青年学生的成长历程中，山东管理学院山东新型城镇化研究所成立“乡村观察”调研基地，举办“乡村观察”大学生返乡调研活动，引导学生深入农村调查，关注乡村、记住乡愁，服务政府决策。本话题文章为他们调研时写的调研剪影，现逐期推出，以飨读者。

乡野新声队由山东农业大学公共管理学院、山东第一医科大学放射学院、陕西服装工程学院在校学生组建，依托学科优势，参与2026年“乡村观察”暨大学生“三下乡”暑期社会实践专项活动，奔赴陕西省咸阳市淳化县石桥镇咀头村开展基层调研。团队成员兼具公共管理专业知识与乡村振兴研究热情，分工涵盖村镇实地走访、农户问卷调查、村干部深度访谈、数据整理分析、调研报告撰写等多项工作，配备校内专业指导老师全程带队把控调研方向与学术质量。本次实践围绕特色农产品电商发展、农户数字素养、数字乡村建设三大核心方向，队员走进村“两委”办公室、田间地头、农户家中，既调研电商发展现状，也为村庄电商发展路径建言献策。队伍秉持脚踏实地、求真务实的准则，把课堂知识落地乡村一线，以青年视角挖掘乡村潜力、梳理发展问题，用调研与建言双向行动助力乡村振兴，彰显青年责任担当。

          图为咀头村入口标志性景观。

咀头村是"中国美丽休闲乡村"、国家AAAA级旅游景区和陕西省"千万工程"示范村。

图为咀头村党群服务中心

调研期间，团队成员在此与村党支部书记进行深度座谈，系统了解村庄产业结构、电商发展现状、基础设施配套与政策支持等情况。

图为团队成员在农户家中开展一对一问卷调查，详细了解农户数字设备使用、电商认知水平与参与意愿。

调研发现，受访农户中电商参与率仅为10%，超过半数农户对电商销售缺乏基本认知。

图为乡野新声队队员在农户家中开展小组访谈

围绕特色农产品销售渠道、物流条件、市场信息获取等话题与村民深入交流，收集第一手调研资料。

图为咀头村村庄主干道。

咀头村交通条件相对便利，基础设施不断完善，但村内仍缺乏统一的电商服务场所、分拣包装场地和冷链仓储设施，农产品商品化处理仍以家庭作坊式为主。

通过与咀头村党支部书记的深度访谈，团队系统梳理了村庄电商发展面临的制约因素：人才短缺、基础设施薄弱、组织动员不足、政策传导不畅以及社会网络支持有限。与同镇大槐树村相比，咀头村在电商分拣中心、专业化运营团队、常态化培训机制等方面存在明显差距。

咀头村具备良好的农文旅融合基础，2025年活动期间日均接待游客上万人。如何将线下游客流量转化为线上持续消费，如何将“农业+旅游”的优势与电商渠道深度结合，成为团队重点思考的问题。调研中，团队围绕“特色产业+农文旅+电商”的融合发展路径，从政府支持、村级组织培育、社会力量参与和农户能力提升四个维度提出了针对性建议。

本次暑期“三下乡”暨乡村观察调研活动中，乡野新声队在指导老师带领下圆满完成基层走访、问卷调查、干部访谈、报告撰写等多项任务。团队深入咀头村村“两委”、种植园区、农户家中开展调研，摸排电商基础设施、农户数字素养与特色农产品上行渠道情况；同步完成30份有效问卷与村干部深度访谈，兼顾定量数据与定性分析。全体队员分工明确、协作默契，认真完成访谈记录、问卷录入、资料整理、报告撰写等全部工作。此次实践让队员走出校园扎根基层，既锻炼沟通调研、学术写作能力，也真切体悟乡村振兴时代使命。往后团队会持续发挥专业优势，持续关注乡村数字经济建设，以青春调研力量长久助力乡村稳步向好发展。